STRATEGI PEMASARAN BATIK TRADISIONAL TANJUNG BUMI(Studi Kasus pada Zulpah Batik dan Sumber Arafat)

ABSTRAK
Achmad Wasil Aji Qadafi, NIM. 150531100108, Strategi Pemasaran Batik Tradisional Tanjung Bumi (Studi UD “Zulpah Batik” dan UD “Sumber Arafat Batik” Kecamatan Tanjung Bumi Kabupaten Bangkalan)
Kata kunci : Batik Tanjung Bumi, pemasaran.
Penelitian ini dilakukan pada usaha Batik Tanjung Bumi Zulpah batik dan Sumber Arafat batik di Tanjung Bumi, Bangkalan, Madura. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan batik Ibu Ririn dalam menunjang kinerja pemasaran dalam usahanya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara terstruktur dan wawancara tidak berstruktur pada informan, sedangkan teknik analisa dalam penelitian ini adalah analisa deskriptif kualitatif. Untuk pembuktian validitas hasil wawancara dilakukan triangulasi sumber dan triagulasi teknik berupa dokumentasi. Dari hasil penelitian peranan pemasaran produk yang selama ini dilakukan oleh batik Ibu Ririn masih sudah cukup efektif dalam meningkatkan kinerja pemasaran. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa usaha UD “ZULPAH BATIK” milik Alim Hafidz, dan UD “ SUMBER ARAFAT, milik Darmayanti dalam pemasaran produk batik di hasilkan dengan suatu proses dengan menciptakan karya seni batik mengevaluasi semua karyawan dan pemilik untuk menentukan ide-ide baru dengan motif, desain, dan pewarnaan. Dan komunikasi pemasarannya ialah sudah menyebar ke luar kota seperti Jakarta, Surabaya, Malaysia, strategi promosi yang digunakan dengan menngunakan media sosial sebagai endors kepada konsumen yaitu berkomunikasi dengan tidak secara langsung, salah satu usaha komunikasi pemasaran yang di gunakan UD “ZULPAH BATIK” dan “SUMBER ARAFAT BATIK” Tanjung Bumi dalam memasarkan batik adalah melalui penerapan marketing mix sarana yang digunakan adalah produk, harga, tempat, dan promosi.