Usulan Strategi Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Sarung Lamiri Berdasarkan Pengaruh Media Sosial,Citra Merek, dan Harga (Studi Kasus : PT. Ibrahim Manrapi)

Persaingan bisnis yang semakin kompetitif menjadikan perusahaan seharusnyarnmampu bersaing dan dapat mengatur strategi yang efektif. Menghadapi persaingan ini, memaksa perusahaan untuk berorientasi pada kegiatan pemasaran. Dengan bertitik tolak pada pandangan dan keinginan konsumen yang selalu berubah, maka para pelaku bisnis diharapkan untuk dapat memahami apa yang menjadi harapan konsumen yang sangat berkaitan dengan perilaku konsumen, salah satu contohnya dilihat dari media sosial, citra merek, dan harga produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian sarung Lamiri. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 80 responden dengan metode analisis regresi linear berganda dan metode SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, dan Threats). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan media sosial, citra merek, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial media sosial dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dan harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian merekomendasikan bahwa strategi yang dapat digunakan oleh sarung Lamiri yaitu membuat konten video secara rutin, menjaga dan mengembangkan hubungan kerja sama dengan reseller, membuat strategi penetapan kualitas merek, dan mengutamakan loyalitas konsumen.