Analisis Industri Televisi Lokal Swasta Jawa Timur(Aplikasi Pendekatan “Structure Conduct Performance” Dalam Industri Televisi Swasta Lokal “TV9” Surabaya )

ABSTRAK
Badrus Sholeh, 100531100052, 2014, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura, Analisis Industri Televisi Lokal Swasta Jawa Timur (Aplikasi Pendekatan “Structure Conduct Performance” Dalam Industri Televisi Swasta Lokal “TV9” Surabaya)
penelitian ini adalah sebuah studi deskriptif tentang structure, conduct, performance TV9 Surabaya, yang kemudian dihubungkan dengan teori ekonomi politik media dengan menggunakan komodifikasi dan spasialisasi dengan aliran paradigma sosial. Penelitian tentang Analisis Industri Televisi Lokal Swasta Jawa Timur (Aplikasi Pendekatan “Structure Conduct Performance” Dalam Industri Televisi Swasta Lokal “TV9” Surabaya) lebih menekankan pada struktur pasar, perilaku pasar dan kinerja perusahaan dengan rumusan masalah (1) Bagaimanakah struktur, perilaku, dan kinerja industri media televisi swasta lokal TV9 Surabaya? Dari teori tersebut, kemudian dihubungkan dengan teori ekonomi politik media dengan menggunakan komodifikasi dan spasialisasi dengan rumusan masalah (2) Bagaimanakah bentuk komodifikasi, spasialisasi yang dilakukan oleh TV9? Penelitian akan di analisis menggunakan teori S-C-P yang kemudian dikaitkan dengan teori ekonomi politik media yaitu komodifikasi dan spasialisasi dari Vincent Mosco.
Obyek penelitian ini adalah salah satu stasiun televisi lokal swasta di Jawa Timur yaitu TV9. Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, para informan adalah orang-orang yang mengetahui seluk-beluk TV9 secara keseluruhan, mengerti tentang produksi program dan marketing. Dalam penelitian ini ada 4 informan, beliau-beliau adalah karyawan PT. Dakwah Inti Media. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam (in depth interview). Data yang berhasil dikumpulkan kemudian di analisis dengan dikategorikan dan diproses serta menghubungkan klasifikasi dengan referensi teori yang ada.
Berdasarkan temuan dan analisis data dari penelitian dengan judul Analisis Industri Televisi Lokal Swasta Jawa Timur (Aplikasi Pendekatan “Structure Conduct Performance” Dalam Industri Televisi Swasta Lokal “TV9” Surabaya) maka dapat disimpulkan bahwa struktur ekonomi TV9 adalah oligopoli dengan perilaku ada kemungkinan meningkatkan keuntungan denga adanya iklan, serta kinerja yang tidak efisien. Kemudian dari segi ekonomi politik media dapat disimpulkan bahwa media sebagai institusi berpusat pada isu pertukaran pasar dimana individu sebagai konsumen mempunyai kebebasan untuk memilih komoditas yang sedang berkompetisi berdasarkan manfaat kepuasan yang ditawarkan. Semakin besar kekuatan pasar memainkan perannya, semakin besar pula kebebasan konsumen untuk menentukan pilihannya.
Kata Kunci: TV9,S-C-P, Komodifikasi, Spasialisasi.