Pemilihan Strategi Pemasaran Yang Optimal Pada Produk Batik Dengan Menggunakan Metode ANP dan TOPSIS (Studi Kasus : UKM Batik Pitutur)

UKM Batik Pitutur merupakan Usaha Kecil Menengah yang memproduksi kain batik dan pakaian batik yang berada Di Kabupaten Gresik. Sistem produksi pada UKM Batik Pitutur adalah make to stock dan make to order. Dalam perkembangan dunia industri persaingan pasar semakin ketat yang menyebabkan pelaku usaha dituntut semakin kreatif dalam memasarkan produknya. Strategi pemasaran yang tepat dapat meningkatkan penjualan. UKM Batik Pitutur tidak menerapkan strategi khusus dalam proses pemasaran produk. Selain itu penjualan yang dilakukan oleh UKM Batik Pitutur tidak mencapai target dari usaha tersebut yaitu sebanyak 200 an produk. Alternatif strategi dan kriteria yang digunakan dalam pemecahan masalah tersebut yaitu menggunakan kriteria pelanggan lama, pelanggan baru, kredibilitas, inovasi, kebutuhan pelanggan, promosi, unik, dan biaya. Sedangkan untuk alternatifnya menggunakan biaya keemimpinan, diferensiasi, segmentasi, dan fokus. dalam pemilihan strategi metode ANP dan TOPSIS yang akan digunakan. Metode ANP digunakan untuk pemilihan strategi dan metode TOPSIS digunakan untuk mengetahui kriteria dari altenatif strategi terpilih. Hasilnya adalah strategi yang terpilih yaitu strategi fokus dengan hasil bobot sebesar 0,06431. Sedangkan untuk kriteria yang bepengaruh dengan perhitungan dengan metode TOPSIS adalah kriteria pelanggan lama yang memiliki nilai preferensi paling tinggi yaitu 0,5360.