Strategi Pengembangan Pariwisata Berdasarkan Pengaruh Digital Marketing dan Daya Tarik Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan (Studi Kasus Destinasi Wisata Bromo Tengger Semeru)

Jawa Timur berpotensi besar dalam faktor kunjungan objek wisata yang sangat melimpah baik wisata alam maupun budaya. Jawa Timur memiliki daerah sebagai tujuan wisata unggulan yaitu Gunung Bromo. Digital marketing yang digunakan Taman Nasional Bromo Tengger Semeru sayangnya masih jauh berbeda dengan destinasi wisata lain yaitu wisata di Kawasan Nusa Tenggara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan daya tarik wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan pada wisata Taman Nasional Bromo Tengger Semeru dan memberikan formulasi strategi pengembangan pariwisata menggunakan metode analisis SWOT. Metode yang digunakan yaitu analisis Structural Equation Modelling (SEM) yang digunakan untuk menguji hubungan pengaruh antar variabel yang digunakan yaitu digital marketing, daya tarik, minat kunjungan dan keputusan berkunjung. Hasil pengujian SEM menunjukkan bahwa terdapat hubungan pengaruh digital marketing terhadap minat kunjungan dan keputusan berkunjung, daya tarik berpengaruh terhadap minat kunjungan dan keputusan berkunjung, dan minat kunjungan berpengaruh terhadap keputusan berkunjung. Hasil analisis SWOT pada factor eksternal maupun internal merupakan hasil wawancara, observasi, dan dokumentasi. Perumusan strategi selanjutnya dengan penyusunan matrik IE yang digunakan untuk mengetahui posisi objek wisata yaitu menunjukkan pertumbuhan dan membangun pariwisata pada kuadran IV dengan nilai internal sebesar 3,13 dan eksternal 2,53. Strategi yang bisa diterapkan yaitu strategi strength opportunity (kekuatan dan peluang) yang juga perlu ditunjang dengan upaya pengembangan pangsa pasar.