REPRESENTASI BUDAYA LOKAL MADURA SEBAGAI KOMUNIKASI PEMASARAN DI GALERI BATIK TRESNA ART

Abstrak
Muh. Alfan Hakiki. 130531100118. Program Studi Ilmu Komunikasi. Representasi Budaya Lokal Madura Sebagai Komunikasi Pemasaran Di Galeri Batik Tresna Art. Dosen Pembimbing: Dewi Quraisyin, S.Pd.I., M.Si
Penelitian yang berjudul Representasi Budaya Lokal Madura Sebagai Komunikasi Pemasaran Di Galeri Batik Tresna Art ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif, yang bertujuan untuk mengetahui dan memahami bagaimana galeri batik ini menjadi media atau sarana dalam merepresentasikan atribut budaya Madura. Sedangkan representasi yang dilakukan adalah sebagai bentuk komunikasi pemasaran galeri batik tresna art.
Penelitian ini mengacu pada proses dan pendekatan Representasi menurut Stuart Hall dan komunikasi pemasaran menurut Agus Hermawan. Untuk analisis data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi, didalam penyajian dan penarikan kesimpulan. Sedangakan tehnik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi data untuk mengetahui dan meng-cross check keabsahan data pada penelitian. Data-data dalam penelitian ini penulis dapatkan dari observasi, wawancara serta dokumentasi pada Galeri Batik Tresna Art untuk mengetahui proses dan pendekatan Representasi dan Komunikasi Pemasaran yang disertai dokumentasi atribut budaya yang telah dibagi menjadi empat unsur budaya yaitu Religi, bahasa, Kesenian, dan Kuliner. Empat poin tersebut menjadi kajian didalam pembahasan pada penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Galeri Batik Tresna Art berhasil menjadi media atau sarana didalam representasi atribut budaya Madura sebagai komunikasi pemasaran dari empat unsur budaya Madura yakni Religi, Bahasa, Kesenian dan Kuliner didalam sebuah Galeri Batik. Hal ini tidak lepas dari kecintaannya kepada budaya Madura serta proses dan pendekatan representasi yang dilakukan pemilik secara bertahap sebagai komunikasi pemasaran. Sehingga dengan adanya perwujudan atau representasi atribut budaya ini mampu memberikan pengetahuan baru bagi masyarakat khususnya pengunjung untuk mengetahui berbagai atribut budaya Madura serta mampu menjadi bentuk komunikasi pemasaran untuk menarik pengunjung untuk mendatangi galeri batik tresna art. Representasi atribut budaya ini mendapat respon positif dari pengunjung yang mayoritas berasal dari luar pulau Madura.
Kata kunci: Representasi, atribut budaya, Komunikasi Pemasaran Galeri Batik Tresna Art.