Makna Cantik bagi Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura Pengguna MS Glow dalam Perspektif Relasi Kuasa

Maulidhatul Afifah. 190521100077. Sosiologi. Makna Cantik bagi Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura Pengguna MS Glow dalam Perspektif Relasi Kuasa.rn Perusahaan kecantikan memberikan pengaruh pada pemaknaan cantik bagi masyarakat, termasuk perusahaan kecantikan MS Glow yang mempengaruhi pemaknaan cantik bagi mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura pengguna MS Glow. Pengaruh yang diberikan hingga pada tahap penggunaan produk MS Glow di kalangan mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura karena adanya relasi kuasa melalui konstruksi pengetahuan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna cantik bagi mahasiwi Universitas Trunojoyo Madura pengguna MS Glow dalam perspektif relasi kuasa dan untuk mengetahui penggunaan produk MS Glow di kalangan mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura. Metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Pemilihan informan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan. Metode keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil temuan yang didapatkan dalam penelitian ini adalah makna cantik bagi mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura pengguna MS Glow adalah ketika perempuan memiliki kulit yang glowing, bersih, dan sehat terlepas dari apapun warna kulit perempuan tersebut, pandangan tersebut ada karena dipengaruhi oleh faktor eksternal yaitu melalui relasi kuasa yang dilanggengkan MS Glow. Relasi kuasa dari MS Glow menggunakan pengetahuan mengenai makna cantik yang dikonstruksi dan direpresentasikan melalui iklan produk MS Glow. Relasi kuasa dari MS Glow mempengaruhi hingga pada tahap penggunaan yang dilakukan secara terus menerus oleh mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura.