STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA KAIN TENUN DI KABUPATEN LAMONGAN(Studi Kasus di UD. PARADILLA, Desa Parengan, Kecamatan Maduran, Kabupaten Lamongan)

Penelitian ini dilakukan di di UD. PARADILLA, Desa Parengan, Kecamatan Laren, Kabupaten Lamongan. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui hasil analisis kelayakan usaha kain tenun dan memformulasi alternatif strategi yang sesuai dalam pengembangan usaha kain tenun di lokasi penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan strategi penelitian studi kasus dan menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, analisis dokumen dan studi kepustakaan. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa usaha kain tenun di UD. PARADILLA dapat dikatakan layak secara finansial. Hal ini dapat diketahiu dari hasil perhitungan analisis kelayakan yaitu BEP Harga dan R/C Ratio yang menunjukan hasil yaitu BEP Harga = Rp. 260.488,88/Potong yang artinya pengusaha kain tenun dapat dikatakan telah mampu melalui titik impas dari segi harga yang ada sehingga pengusaha mendapatkan keuntungan dengan selisih Rp 39.511,12 dari nilai BEP dan hasil R/C Ratio = 1,151 yang artinya jika nilai R/C Ratio > 1 maka usaha tersebut dikatakan layak secara finansial. Hasil penyesuaian berdasarkan Integrasi Matriks IE dan Matriks SWOT didapat beberapa alternatif strategi yang sesuai untuk pengembangan usaha kain tenun di lokasi peneliatan yaitu meningkatkan kapasitas produksi dan kualitas produk, melakukan perluasan pasar, mengembangkan variasi produk dengan mengkombinasikan corak dan motif kuno dengan motif modern, mengoptimalkan pelaksanaaan proses produksi yang memakan waktu lama untuk menciptakan produk dengan kualitas terbaik, mempertahankan kualitas produk dan memaksimalkan produksi pada saat musim kemarau.

Kata kunci: Strategi pengembangan, Kelayakan Usaha, analisis SWOT.