Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Sambal Brinto di Kecamatan Maduran, Kabupaten Lamongan

Alwi Mush’ab, Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Sambal Brinto di Kecamatan Maduran, Kabupaten Lamongan di bawah Bimbingan Dr. H. Pribanus Wantara, Drs., M.M.rnTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk pada UMKM Sambal Brinto di Kecamatan Maduran, Kabupaten Lamongan. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel sebesar 96 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode teknik purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 26 menggunakan teknik analisis regresi linier berganda.rnHasil uji parsial menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,661 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel kualitas produk, promosi, dan harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada Sambal Brinto sebesar 66,1%. Sedangkan sisanya sebesar 33,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.