Strategi Bertahan Pedagang Pakaian Konvensional Dalam Menghadapi Maraknya E-Commerce Di Pasar Tingkat Kecamatan Lamongan Kabupaten Lamongan

ABSTRAKrnrnPutri Amalia Septiana. NIM 210521100069. Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Universitas Trunojoyo Madura. Strategi Bertahan Pedagang Pakaian Konvensional Dalam Menghadapi Maraknya E-Commerce Di Pasar Tingkat Kecamatan Lamongan Kabupaten Lamongan. Tujuan adanya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi bertahan yang digunakan pedagang pakaian konvensional di Pasar Tingkat Lamongan dalam menghadapi maraknya e-commerce. Teori yang digunakan untuk menganalisis penelitian ini adalah Teori Modal Sosial Pierre Bourdieu dan Robert Putnam.rn Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik pemilihan informan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik purpove sampling. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah wawancara tidak terstruktur, dokumentasi, serta observasi. Teknik verifikasi dan pemerikasaan keabsahan data adalah menggunakan teknik triangulasi sumber.rnrn Hasil dari penelitian ini adalah bahwa para pedagang pakaian melakukan strategi bertahan hidup tidak sebatas pada modal ekonomi namun mereka juga memanfaatkan modal budaya dan modal sosial yang ada. Modal ekonomi yang dimiliki pedagang juga beragam mulai dari tabungan pribadi, kepemilikan toko, pinjaman dari rekan, keluarga dan modal ekonomi lainnya untuk keberlangsungan usahanya. Modal budaya yang peneliti temukan mencakup menjunjung etika dalam berjualan, menerapkan tawar menawar, bersikap ramah dan semua hal yang diwariskan secara turun temurun mengikuti nilai dan norma yang berlaku. Modal sosial para pedagang mencakup menjaga kepercayaan, nilai norma dan memperluas jaringan sosial. Jaringan sosial yang dimiliki para pedagang adalah jaringan sosial dengan pemasok barang, dengan sesama pedagang dan kepada pelanggan.rnrnKata Kunci : Strategi Bertahan Pedagang Baju Konvensional, Modal Sosial, Maraknya E-Commerce