Penerapan Konsep Strategi City Branding (Studi Kasus Desa Wisata Kampung Majapahit Bejijong Kecamatan Trowulan Kabupaten Mojokerto)

Penelitian ini membahas mengenai permasalahan pada salah satu wilayah yang ada di Jawa Timur tepatnya di Kabupaten Mojokerto yang tengah menerapkan konsep strategi city branding melalui potensi di Desa Wisata Kampung Majapahit. Tujuan dari adanya penelitian ini untuk mengetahui penerapan konsep strategi city branding yang diterapkan oleh Pemerintah Desa Bejijong melalui potensi Desa Wisata Kampung Majapahit, untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menjadi penghambat dan pendukung dalam penerapan konsep strategi city branding. Penelitian ini dilakukan di Desa Wisata Kampung Majapahit. Jenis data yang digunakan merupakan data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode pengumpulan data yaitu observasi, wawancara, dokumentasi. Jumlah informan penelitian sebanyak 13 informan penelitian. Hasil dari penelitian ini adalah (1) terdapat empat langkah dalam penerapan konsep strategi city branding diantaranya brand identity, objectivity, communication, coherence. (2) faktor pendukung terlaksananya city branding di Desa Wisata Kampung Majapahit yaitu kualitas sumber daya alam dan kesiapan pemerintah dalam menunjang fasilitas sarana dan prasarana pariwisata, (3) faktor penghambatnya kurangnya komunikasi terhadap penyebaran informasi tentang tagline city branding melalui masyarakat, sehingga belum ada kesiapan dari masyarakat dalam mempromosikan tagline city branding ini kepada wisatawan. Adapun keterbatasan dalam penelitian ini adalah, hanya terfokus pada pengelola wisata dan hanya menggunakan pendekatan kualitatif.