ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN LAYANG Decapterus russelli DI PELABUHAN PERIKANAN NUSANTARA (PPN) BRONDONG LAMONGAN JAWA TIMUR (studi pada Pembeli Ikan Layang Di PPN kecamatan Brondong)

Tujuan dari penelitian ini sebagai kajian penelitian mengenai faktor yang mempengaruhi minta pembelian ikan layang di pelabuhan perikanan nusantara kecamatan Brondong, penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan sumber data primer dan skunder. Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis faktor dengan menggunakan alat bantu IBM SPSS versi 25.0. hasil penelitian menunjukkan bahwa secara berurut faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian ikan layang pada PPN Brondong adalah faktor distribusi, faktor produk, faktor harga, faktor Profesi, faktor pelayanan, faktor lokasi, dan faktor gizi, oleh sebab itu faktor yang domian dalam mempengaruhi keputusan pembelian ikan layang di ppb Brondong adalah faktor Distribusi.