Manajemen Survival Media TV Lokal (Studi Kasus Surabaya TV)

Sejak diterapkannya Undang-undang penyiaran yang memberikan ijin bagi televisi lokal, sebagaimana diatur dalam UU Penyiaran No.32 tahun 2002, kuantitas TV lokal di daerah terus berkembang. Namun sayangnya perkembangan kuantitas ini tidak diikuti dengan perkembangan kualitas, sebab dalam perjalanannya banyak stasiun televisi lokal yang tidak mampu mempertahankan eksistensinya dan pada akhirnya tidak mampu bersaing dalam beratnya kompetisi industri penyiaran. Salah satu faktornya disebabkan persoalan Manajemen. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan mengetahui bagaimana manajemen media tv lokal, dengan studi kasus pada Surabaya TV sebagai tv lokal yang memiliki differensiasi sebagai tv lokal pendidikan. Metode studi kasus digunakan agar didapatkan gambaran mendalam mengenai kondisi Surabaya TV sebagai entitas bisnis, sekaligus upaya-upaya yang dilakukan untuk mempertahankan eksistensi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagai tv lokal Surabaya TV masih merasakan beratnya persaingan/ kompetisi dalam industri penyiaran televisi. sebagai entitas bisnis, Surabaya TV masih dalam kondisi merugi. Hal ini disebabkan karena sulitnya akses iklan yang masih terpusat di Jakarta. Untuk mempertahankan eksistensi dan memperbaiki kondisinya, Surabaya TV menjalankan berbagai strategi, diantaranya; sinergi dengan Bali TV, menguatkan positioning, programming, meningkatkan kualitas teknik dan SDMnya, memperbanyak program blocking time, dan sebagainya.
Kata Kunci: tv lokal, survival, manajemen penyiaran