ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN PETIS IKAN TUNA UD. H.S.N GALIS - PAMEKASAN

Adanya 4 produsen yang bergerak di bidang pengolahan petis yang sama di Desa Konang, membuat persaingan cukup tinggi, sehingga konsumen dihadapkan dengan berbagai alternatif yang ada dan akan cenderung mempunyai preferensi tertentu sebelum melakukan proses pengambilan keputusan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian produk petis ikan tuna UD. HSN dan mengetahui tingkat dominasi faktor yang dibentuk dengan menggunakan analisis faktor. Penelitian ini menggunakan tujuh variabel sebagai alat uji yaitu rasa , aroma, tekstur, harga, berat, konsistensi kualitas produk, dan label halal. Dari tujuh variabel yang diteliti, dihasilkan dua faktor yang dapat di bentuk oleh variabel-variabel tersebut. Faktor pertama adalah faktor internal dan faktor kedua adalah faktor eksternal. Faktor internal lebih dominan dari pada faktor eksternal karena nilai total of variance 27,764% menunjukkan faktor internal lebih tinggi dari pada faktor eksternal.