KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM KERIPIK SINGKONG BERDASARKAN PACKAGING (STUDI PADA KERIPIK SINGKONG MEREK BOLANG DI DESA ALANG-ALANG)

Analisa Sutamiyah, Keputusan Pembelian Produk UMKM Keripik Singkong Berdasarkan Packaging (studi pada keripik Singkong merek Bolang di Desa Alang-alang)
Di Bawah Bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, S.E., M.Si. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh packaging terhadap keputusan pembelian produk UMKM keripik Singkong merek Bolang di Kecamatan Trageh, Kabupaten Bangkalan. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel sebesar 97 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode teknik non-probability sampling dan alat analisis yang di gunakan adalah regresi linier sederhana dengan program SPSS 26 menggunakan teknik analisis regresi linier sederhana. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa packaging berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 21,619 dengan Sig 0,000 di mana < 0,05 artinya packaging mempunyai pengaruh yang bermakna terhadap Keputusan Pembelian keripik singkong merek Bolang di Desa Alang-alang.

Kata kunci: Keputusan Pembelian, Packaging