PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN, SIKAP KONSUMEN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN BOTOL TUMBLER (STUDI PADA MAHASISWA S1 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERITAS TRUNOJOYO MADURA)

PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN, SIKAP KONSUMEN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN BOTOL TUMBLER (STUDI PADA MAHASISWA S1 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERITAS TRUNOJOYO MADURA)
Dina Safitri
Dibawah bimbingan ibu Triana Setiyarini, S.E., M.M
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran lingkungan, sikap konsumen dan harga terhadap dan harga terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan botol tumbler. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Madura. Responden berjumlah 97 Mahasiswa dengan penentuan sampel menggunakan probability sampling. Teknik analisis data dilakukan dengan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi berganda dengan menggunakan IBM Statistics SPSS 26. Berdasarkang hasil analisis data dan pembahasan Harga nilai t variabel kesadaran lingkungan 0,653 dengan sig. 0,515 dimana > 0,05 maka kesadaran lingkungan tidak mempunyai pengaruh yang bermakna terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan botol tumbler. Harga nilai t variabel sikap konsumen 3.035 dengan sig. 0,003 di mana < 0,05 maka sikap konsumen mempunyai pengaruh yang bermakna terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan botol tumbler. Harga nilai t variabel harga 4,977 dengan sig. 0.000 di mana < 0,05 maka harga mempunyai pengaruh yang bermakna terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan botol tumbler. Secara simultan Kesadaran Lingkungan, Sikap Konsumen dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 19,846 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.

Kata kunci: Kesadaran Lingkungan, Sikap Konsumen, Harga, Keputusan Pembelian.