RESPON MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA TERHADAP INOVASI VIRTUAL TOUR 360 DI KOTA LAMA SURABAYA

PERMASALAHAN DALAM PENELITIAN INI TERLETAK PADA RENDAHNYA TINGKAT PENGETAHUAN DAN PEMAHAMAN MAHASISWA TERHADAP INOVASI VIRTUAL TOUR 360 SEBAGAI BENTUK DIGITALISASI WISATA. MESKIPUN TEKNOLOGI TERSEBUT TELAH TERSEDIA, PROSES DIFUSI INOVASI BELUM BERJALAN OPTIMAL DI KALANGAN MAHASISWA UTM SEBAGAI BAGIAN DARI GENERASI DIGITAL NATIVE. MAKA DARI ITU, PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGETAHUI RESPON MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA (UTM) TERHADAP INOVASI VIRTUAL TOUR 360 DI KOTA LAMA SURABAYA. PENELITI MENGGUNAKAN TEORI DIFUSI INOVASI, EVERETT M. ROGERS. YANG MEMETAKAN LIMA TAHAP DALAM PROSES ADOPSI INOVASI, YAITU: PENGETAHUAN (KNOWLEDGE), PERSUASI (PERSUASION), KEPUTUSAN (DECISION), IMPLEMENTASI, DAN KONFIRMASI. NAMUN, PENELITIAN INI DIFOKUSKAN PADA TIGA TAHAP AWAL, MENGINGAT INOVASI MASIH DALAM TAHAP PENGENALAN. METODE PENELITIAN YANG DIGUNAKAN ADALAH PENDEKATAN KUALITATIF DESKRIPTIF, DENGAN TEKNIK PENGUMPULAN DATA BERUPA OBSERVASI, WAWANCARA MENDALAM, DAN DOKUMENTASI. INFORMAN DIPILIH MENGGUNAKAN TEKNIK PURPOSIVE SAMPLING DENGAN TOTAL 12 MAHASISWA UTM DARI BERBAGAI PROGRAM STUDI. HASIL PENELITIAN MENUNJUKKAN BAHWA SEBAGIAN BESAR INFORMAN MASIH BERADA PADA TAHAP AWAL (PENGETAHUAN), DI MANA MEREKA BARU MENGETAHUI ISTILAH VIRTUAL TOUR TANPA MEMAHAMI BENTUK ATAU FUNGSINYA SECARA UTUH. SETELAH DIKENALKAN DAN DIBERI PENGALAMAN LANGSUNG MENGGUNAKAN PERANGKAT VR, RESPON MEREKA CENDERUNG POSITIF DAN MASUK PADA TAHAP PERSUASI. PADA TAHAP KEPUTUSAN, SELURUH INFORMAN MENYATAKAN MENERIMA INOVASI INI KARENA DINILAI EFISIEN, MENARIK, SERTA RELEVAN DENGAN KEBUTUHAN GENERASI DIGITAL NATIVE.