FENOMENA FASHION MAHASISWA PENGGUNA PAKAIAN BEKAS (studi fenomenologi terhadap mahasiswa yang membeli pakaian bekas ber branded sebagai pemenuhan trend fashion masa kini di universitas trunojoyo madura)

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fashion mahasiswa pengguna pakaian bekas branded di Universitas Trunojoyo Madura Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang menghasilkan data deskriptif dengan jenis pendekatan fenomenologi. Teknik pengumpulan data menggunakan metode wawancara, observasidan dokumentasi.Teknik keabsahan data menggunakan metode triangulasi sumber. Kemudian teknik analsis data dalam penelitian ini dibag imenjadi tiga alur yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa pakaian bekas menjadi sebuah simbol fashion dalam berpakaian bagi subjek penelitian yaitu mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang menggunakan pakaian bekas branded. Pakaian bekas menjadi sebuah alternatif fashion bagi mahasiswa untuk mengatasi keterbatasan yang di milikinya. Harga yang murah menjadi “alasan rasional” para mahasiswa untuk membeli pakaian bekas sesuai dengan biaya yang mereka miliki. Tujuanya adalah untuk meminimalisir biaya dengan membeli pakaian bekas berharga murah namun berkualitas bagus. Pakaian bekas dianggap masih dapat membuat mereka terlihat fashionable walaupun memiliki harga yang murah.Pakaian bekas yang dipilih adalah yang berasal dari brand terkenal atau yang sedang menjadi tren jaman sekarang.
Kata Kunci: pakaian bekas, fashion, mahasiswa.