KONSTRUKSI CANTIK OLEH MAHASISWI PENGGUNA SKINCARE KOREA DI SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana konstruksi “cantik” dibentuk dan dijalani oleh mahasiswi pengguna skincare Korea di Surabaya. Dalam era digital dan dominasi budaya populer Korea Selatan (K-wave), standar kecantikan mengalami pergeseran yang signifikan, terutama di kalangan perempuan muda perkotaan. Skincare Korea menjadi satu-satunya cara mahasiswi untuk menjadi cantik. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode fenomenologi, melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap rutinitas kecantikan serta interaksi dengan mahasiswi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konstruksi cantik dikonstruksi melalui interaksi antara personal meaning dan pengaruh eksternal seperti media sosial, influencer, tren K-beauty, serta tekanan sosial dari lingkungan kampus. Mengacu pada teori konstruksi sosial Berger dan Luckmann, konsep cantik tersebut mengalami proses eksternalisasi (pada tahap ini mahasiswi mengetahui mengenai definisi cantik yang ada di masyarakat dan skincare Korea sebagai produk untuk menjadi cantik sesuai dengan definisi masyarakat), objektivasi (pada tahap ini mahasiswi mulai ikut menggunakan skincare Korea dan menjadi bagian dari masyarakat), dan internalisasi (menjadi bagian dari identitas diri). Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman sosiologis terhadap dinamika kecantikan, konsumsi budaya populer, dan konstruksi identitas perempuan muda dalam masyarakat modern.