STRATEGI PRIORITAS PENGEMBANGAN PARIWISATA YANG BERKELANJUTAN PANTAI LON MALANG MENGGUNAKAN ANP DALAM MENDORONG PENDAPATAN ASLI DESA (PADeS) BIRA TENGAH

Objek wisata Pantai Lon Malang merupakan objek wisata yang terletak dirnDesa Bira Tengah dan menjadi salah satu wisata unggulan di KabupatenrnSampang serta mendapatkan Anugerah Desa Wisata Tahun 2022 olehrnKementerian Pariwisata. Akan tetapi pengembangan wisata yang berkelanjutanrnPantai Lon Malang ini masih belum maksimal. Program-program yang telahrnditerapkan belum cukup untuk membuat wisata Pantai Lon Malang menjadi lebihrnberkelanjutan dalam jangka panjang pada aspek economy sustainabilitynya, halrntersebut dapat dilihat dari jumlah kunjungan wisatawan yang mengalami fluktuasirndari tahun ke tahun, sehingga berdampak pada pendapatan yang diterima.rnPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengembanganrnpariwisata berkelanjutan di Pantai Lon Malang dan merumuskan strategi prioritasrnyang dapat diterapkan dalam pengembangan pariwisata yang berkelanjutanrnpantai Lon Malang agar lebih optimal dalam mendorong Pendapatan Asli Desarn(PADes) Bira Tengah.rnPenelitian ini menggunakan metode Analytical Network Process (ANP)rnuntuk menentukan prioritas strategi. Hasil analisis dalam penelitian inirnmenunjukkan jika pengembangan pariwisata yang berkelanjutan pantai lonrnmalang dari aspek economic sustainability telah diterapkan meskipun belumrnmaksimal, sehingga dihasilkan strategi prioritas pertama adalah pengembanganrnSDM melalui pemberdayaan pelaku UMKM dalam pembuatan dan penjualanrnproduk lokal, kemudian prioritas kedua adalah pengembangan infrastrukturrnmelalui pembangunan green homestay yang dekat dengan lokasi wisata PantairnLon Malang, prioritas ketiga adalah pengembangan promosi melalui penguatanrnbranding pariwisata berkelanjutan di media sosial, kemudian strategi yang bukanrnmenjadi prioritas dalam pengembangan pariwisata yang berkelanjutan pantai lonrnmalang adalah pengembangan investasi.