Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Berdasarkan Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Citra Merek (Studi pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, inovasi produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone OPPO pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang pernah membeli produk smartphone OPPO. Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan untuk membuktikan hipotesis yang disusun menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Inovasi produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.