MENENTUKAN PREFERENSI MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA DALAM MEMBELI PRODUK LAPTOP DENGAN MENGGUNAKAN METODE ANALISIS KONJOIN

Laptop merupakan sebuah alat yang berbasis teknologi yang memiliki komponen pendukung yang memiliki desain khusus sehingga bisa mengakomodasi sifat komputer jinjing yang portabel, Terdapat lima perusahaan besar yang memimpin penjualan laptop di Indonesia. Persaingan ini akan berakibat pada profit yang akan di dapat oleh perusahaan, dengan adanya persaingan ini, perusahaan harus lebih lebih kreatif dan dapat memenuhi kebutuhan dari konsumen. Populasi penelitian adalah mahasiswa aktif di Universitas Trunojoyo Madura tahun ajaran 2019/2020 yang terdiri dari tujuh fakultas yaitu, Fakultas Teknik, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Fakultas Ilmu Pendidikan, Fakultas Pertanian, Fakultas Ilmu Sosial dan Budaya, Fakultas Keislaman, Fakultas Hukum. Jumlah populasi sebanyak 14.653 mahasiswa dengan sampel yang digunakan yaitu sebanyak 340 mahasiswa. Metode yang digunakan yaitu analisis konjoin full profile dengan fraksional faktorial desain untuk mereduksi jumlah kartu stimuli sehingga didapatkan 18 kartu stimuli. Analisis konjoin dilakukan dengan syntax data masukan berupa data rating. Berdasarkan hasil analisis konjoin didapatkan tingkat kepentingan yang menjadi pertimbangan dalam memilih laptop adalah warna (23,604%), ukuran (19.392), harga (19,369%), kapasitas RAM (18,831%), kapasitas HDD (18,803%). Kombinasi atribut yang paling disukai oleh responden yaitu laptop dengan spesifikasi ukuran lebih dari 14 Inch, berwarna netral (hitam dan putih), harga lebih dari Rp 5.000.000 sampai Rp 10.000.000, kapasitas RAM 4GB dan kapasitas HDD (Harddisk) lebih dari 1000 GB.

Kata Kunci: Laptop, Konjoin, Nilai Utilitas, Nilai Kepentingan, Spesifikasi