STRATEGI ÉMBU DAN ETIKA BISNIS ISLAM DALAM MENINGKATKAN MINAT KONSUMEN UNTUK KEMBALI MEMBELI(Studi Pada Pedagang di Pasar Tradisional Baru Kamal)

xiv
ABSTRAK
Lilik Wulandari, “Strategi Émbu Dan Etika Bisnis Islam Dalam Meningkatkan Minat Konsumen Untuk Kembali Membeli (Studi Pada Pedagang Di Pasar Tradisional Baru Kamal)”.Pembimbing : Dr. Abdur Rahman, S.Ag., M.EI, jurusan Ekonomi Syariah, 2016.
Penelitian ini dilakukan untuk menjawab beberapa rumusan masalah tentang bagaimana strategiémbudalam meningkatkan minat beli kembali konsumen serta bagaimana etika bisnis Islam pedagang di Pasar Baru Kamal.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatatan deskriptif denganmenggunakanteknikpengumpulan data berupawawancaraterhadappedagang yang berjualan sayur-mayur, ikan, daging dan bumbu-bumbu dapur,sertateknikdokumentasi yang berhubungandengan data-data penelitiandan teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi émbu di Pasar Baru Kamal yakni, dengan memberikan tambahan terhadap pembeli dengan kriteria tertentu yaitu, pembeli membeli dengan jumlah banyak, pembeli adalah pelanggan setia, dan yang ketiga pembeli berniat sedekah. Hal seperti ini dalam strategi pemasaran termasuk pada bauran promosi yakni sales promotion,dan sebanyak 66,7% dapat menarik minat konsumen untuk kembali membeli. Sedangkan pada etika bisnis Islam dalam berdagang dilihat dari Tauhid, keseimbangan, kehendak bebas, tanggung jawab, dan ihsān para pedagang untuk menarik minat konsumen telah menggunakn prinsip-prinsip tersebut namun sebagian masih ada yang tidak menggunakannya.
Kata Kunci: Émbu, Etika Bisnis Islam, Pasar Baru Kamal.