MEDIA SOCIAL ACTIVISM ECOTON DALAM FITUR ADD YOURS DI INSTAGRAM

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana media social activism Ecoton dalam fitur add yours di instagram. Fitur add yours menjadi kebaruan dalam dunia activism, penyebaran konten yang dilakukan cukup masif jika digunakan dengan benar. Teori yang digunakan dari McLuhan yaitu Medium is The Messages yang berfokus pada medium merupakan isi pesan yang dapat mempengaruhi pembaca untuk bertindak. Metode penelitian menggunakan analisis isi konten yang menjelaskan secara rinci terkait bagaimana media social activism dalam fitur add yours di instagram. Pengumpulan data dilakukan dalam 3 tahap yaitu observasi, dokumentasi dan wawancara sebagai data sekunder. Teknik analisis data secara urut dimulai dari reduksi data menggunakan analisis isi kualitatif, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Serta teknik keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menjelaskan bahwa Ecoton memanfaatkan fitur add yours sebagai media social activism yang dikemas dalam bentuk narasi ajakan dan seruan untuk menunjukkan partisipasi dalam memberantas mikroplastik yang ada di sungai Brantas dengan mengisi link yang terhubung ke situs petisi online yaitu change.org. Selain itu, Ecoton membuat add yours dalam bentuk tantangan/challenges bagi pembaca dengan mengikuti tantangan mengunggah 4 foto yang menggambarkan mereka sedang melakukan kegiatan zero waste saat berburu takjil atau berbuka puasa. Dalam konteks teori The Medium Is The Messages, add yours bukan sekadar saluran penyebaran informasi, melainkan menjadi pesan itu sendiri yang menjadi medium antara Ecoton dengan pengguna instagram yang ditandai dengan tindakan repost, link click, likes atau comments.