Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Label Halal dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Body Lotion Marina (Studi Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura)

Tingginya minat masyarakat terhadap produk perawatan kulit, khususnya body lotion Marina yang dikenal dengan harga terjangkau, kualitas unggul, kandungan yang aman, serta telah bersertifikat halal. Selain itu, sebagai negara dengan mayoritas penduduk muslim, aspek label halal menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian produk kosmetik. Fenomena maraknya penggunaan influencer dalam strategi pemasaran juga menjadi daya tarik tersendiri bagi konsumen, khususnya generasi muda. Penelitian ini berupaya mengisi kesenjangan dalam studi sebelumnya yang belum banyak mengkaji pengaruh keempat faktor tersebut secara simultan dalam konteks produk kosmetik halal. Dengan menggunakan subjek penelitian Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura sebagai konsumen yang cenderung mempertimbangkan aspek syariah. Penellitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Label Halal, Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian body lotion Marina pada Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura.rnrnMetode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Jenis data yang digunakan berupa data primer dan sekunder, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi universitas trunojoyo madura, metode penentuan sampel dengan rumus lemesshow dengan teknik purposive sampling yang menghasilkan sampel sejumlah 100 responden, penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuisioner dengan pengukuran data menggunakan skala likert.rnrnHasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (terpisah) variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepiutusan pembelian body lotion Marina dengan nilai signifikannya kurang 0,000 (0.000 0,05) dan nilai t hitungnya 4,474 1,966, variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian body lotion Marina dengan nilai signifikannya kurang 0,000 (0,000 0,05) dengan nilai t hitungnya 4,582 1,966, variabel label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian body lotion Marina dengan nilai signifikannya kurang 0,011 (0,11 0,05) dengan nilai t hitungnya 2,571 1,966, variabel influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian body lotion Marina dengan nilai signifikannya kurang 0,045 0,045 0,05) dengan nilai t hitungnya 2,009 1,966. Secara simultan keempat variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan dikarenakan nilai sig lebih kecil dari 0,05 (0,000 0,05).