STRATEGI BERTAHAN USAHA KERAJINAN BATIK TULIS GEDOG PASCA PANDEMI COVID-19 (STUDI KASUS USAHA BATIK H.M SHOLEH DI DESA JAROREJO KECAMATAN KEREK KABUPATEN TUBAN)

ABSTRAKrnDewi Rahma Andhani, Strategi Bertahan Usaha Batik Tulis Gedog Pasca Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Usaha Batik Tulis Gedog H.M Sholeh Di Desa Jarorejo Kecamatan Kerek Kabupaten Tuban). Dibawah Bimbingan Dr. Anita Kristina S.E., M.Si Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi, mendiskripsikan dan menganalisis pembiasaan dan perubahan pelaku usaha batik tulis gedog H.M Sholeh selama pandemi dan pasca pandemi serta strategi usaha yang diterapkan agar usaha batik tulis gedog H.M Sholeh tetap berjalan di era pasca pandemi. Dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif studi kasus. Informan yang dipilih yaitu pemilik usaha, pekerja bagian pemasaran, kepala produksi, penjahit dan pengrajin. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan Dokumentasi pada usaha batik tulis gedog H.M Sholeh di Desa Jarorejo Kecamatan Kerek Kabupaten Tuban. Dalam penelitian ini menggunakan uji keabsahan data melalui pengembangan perspektif alternatif, kemudian data dianalisis dan diambil kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pembiasaan yang dilakukan pelaku usaha pada saat pandemi adanya perubahan mengenai keputusan produksi, proses produksi dan hasil output. Sedangkan di era pasca pandemi adanya perubahan perilaku produsen mengenai pertimbangan bahan baku, keputusan tenaga kerja, keselamatan tenaga kerja dan modal usaha. Keputusan saluran distribusi, penentuan harga produk batik serta biaya yang dikeluarkan selama pandemi dan pasca pandemi. Keuntungan dan resiko usaha selama pandemi dan pasca pandemi. Sedangkan strategi bertahan usaha batik tulis gedog H.M Sholeh meliputi penerapan beberapa strategi seperti strategi inovasi produk, pemanfaatan media social, strategi penggunaan simpanan dan tabungan, strategi Kerjasama pelaku usaha dengan pemasok, strategi melalui pinjaman serta menjalin produktivitas karyawan. Kata Kunci: Strategi Bertahan, Pandemi Covid, Produksi Batik Tulis