ANALISIS JEJARING SOSIAL DALAM PENENTUAN CENTRALITY PADA MEDIA SOSIAL DENGAN VISUALISASI GRAF TAK BERARAH (UNDIRECTED GRAPH)

Perkembangan internet yang pesat membuat semakin bertambah pula jumlah pengguna internet, khususnya pengguna jejaring sosial facebook. Selain digunakan untuk bertukar informasi, facebook digunakan sebagai media untuk menawarkan barang dagangan(jual-beli online). Online shop yang berkembang saat ini memanfaatkan facebook untuk melakukan promosi sehingga dapat mempermudah pembeli melihat katalog barang dan melakukan penawaran. Pencarian tokoh sentral dalam facebook dapat membantu online shop sehingga promosi lebih merata. Penelitian ini menganalisis aktor sentral pada facebook dengan menggunakan teori sosial network analysis(SNA) dan centrality. Penentuan aktor sentral dilakukan dengan menghitung sentralitas kedekatan(closeness) dan sentralitas keantaraan (betweenness).Aktor dengan sentralitas kedekatan tertinggi lebih cepat menyebarkan informasi karena aktor tersebut memiliki jarak terdekat dengan aktor lainnya. Sedangkan aktor dengan sentralitas keantaraan tertinggi dapat menyebarkan informasi terhadap aktor yang terhubung langsung dengannya atau tidak. Pada penelitian ini dilakukan pencarian aktor sentral pada akun 100005099490481 yang memiliki pertemanan 145. hasil penelitian menunjukkan nilai closeness tertinggi terdapat pada id 117 dengan nilai 0.823. nilai betweenness tertinggi pada id 130 dengan nilai 18.898. Dengan menerapkan teori SNA, hasil perhitungan yang divisualisasikan ke dalam graf menunjukkan bahwa id dengan nilai closeness dan betweenness tertinggi sangat berperan penting dalam menghubungkan aktor yang satu dengan yang lain dalam cluster jaringan.