PERILAKU KOMPETITIF JURAGAN SAPI SONO’ DALAM BUDAYA SAPI SONO’

ABSTRAK

Mufarrohah, 110541100078, Perilaku Kompetitif Juragan Sapi Sono’ dalam Budaya Sapi Sono’, Skripsi, Program Studi Psikologi Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura. 2016.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran perilaku kompetitif juragan sapi sono’ dalam budaya sapi sono’. Dilihat dari aspek-aspek yang mempengaruhi juragan untuk melakukan perilaku kompetitif dalam kontes sapi sono’. Perilaku kompetitif merupakan suatu proses sosial dimana individu atau kelompok-kelompok manusia yang bersaing mencari keuntungan melalui bidang-bidang kehidupan pada suatu masa tertentu menjadi pusat perhatian umum dengan cara menarik perhatian publik. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan pada tiga orang juragan yang melakukan budaya sapi sono’ (SDN, MTR, dan JMD) yang ditentukan berdasarkan purposive sampling. Hasil penelitian ini perilaku kompetitif yang dilakukan oleh juragan sapi sono’ dipengaruhi oleh aspek-aspek dalam perilaku kompetitif, di mana juragan sapi sono’ melakukan berbagai usaha untuk mendapatkan hasil yang terbaik dan menjadi juara dalam kontes yang diikutinya. Usaha yang dilakukan untuk mencapai keberhasilannya yakni meningkatkan kualitas latihan dan perawatan yang diberikan pada sapi sono’nya, menghias sapinya dengan secantik mungkin dengan berbagai aksesoris, fokus dengan strategi yang dimiliki sendiri tanpa memikirkan strategi yang dimiliki oleh musuh.

Kata Kunci : Perilaku Kompetitif, Juragan, Budaya Sapi Sono’.