ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PENGUSAHA BATIK TULIS DITINJAU DARI PRINSIP EKONOMI ISLAM (STUDI KASUS UD.AL-BAROKAH DESA PAKANDANGAN TENGAH KECAMATAN BLUTO KABUPATEN SUMENEP)

Strategi adalah menggambarkan arah bisnis mengenai penetapan tujuan yang dipilih dan merupakan pedoman untuk mengalokasikan sumber daya dan usaha organisasi. Pemasaran merupakan kegiatan yang menghasilkan pendapatan yang dikelola oleh orang-orang keuangan dan kemudian didayagunakan oleh orang-orang produksi untuk menciptakan barang atau jasa demi mempertahankan kelansungan hidup usahanya. Warisan budaya yang terkenal hingga saat ini yaitu batik. Batik menjadi salah satu ciri khas Indonesia yang diakui dunia. Oleh karena itu banyak yang mengenakan batik, batik digunakan mulai dari anak-anak sampai orang dewasa yang tujuannya untuk memperkenalkan batik asli Indonesia. Salah satu desa penghasil batik terdapat di kabupaten sumenep yaitu Sentra Batik Tulis UD. Al-Barokah. Dimana pengusaha harus memiliki strategi pemasaran yang baik agar tetap bisa mempertahankan usahanya.
Dalam penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan: (1) analisis strategi pemasaran menggunakan marketing mix (2) analisis strategi pemasaran ditinjau dari prinsip ekonomi Islam. jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif dimana objek yang diteliti adalah Strategi Pemasaran Pengusaha Batik Tulis, Tehnik pengambilan data yang digunakan dalam penelitian ini yakni dengan cara wawancara dan dokumentasi.
Berdasarkan hasil penelitian memberikan kesimpulan bahwa (1) Strategi Pemasaran Pengusaha Batik Tulis UD. Al-Barokah meliputi produk, harga, tempat, dan promosi (2) secara umum strategi pemasaran ditinjau dari prinsip ekonomi Islam sudah sesuai dengan prinsipnya yakni prinsip ketuhanan, prinsip keadilan, prinsip nabuwwah (kenabian) serta prinsip pemerintahan (khilafah).

Kata Kunci: Strategi, Pemasaran, Pengusaha Batik.