Pengaruh Kualitas, Harga, dan Citra Merek Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : UKM Sandal Darmo, Bangkalan)

Permasalahan yang dijumpai berkaitan dengan keputusan pembelian konsumen pada produk sandal jepit “UKM Sandal Darmo” adalah terjadinya fluktuasi penjualan dalam kurun waktu satu tahun terakhir. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas, harga, dan citra merek produk terhadap keputusan pembelian produk sandal jepit “UKM Sandal Darmo”.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk sandal jepit “UKM Sandal Darmo”. Sampel ditentukan dengan teknik accidental sampling dengan responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen (uji validitas dan reliabilitas) dan uji regresi logistik dengan menggunakan program SPSS for windows 16.0.
Hasil penelitian untuk uji parsial diketahui dari ketiga variabel bebas yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian adalah variabel harga produk. Untuk uji kelayakan model yaitu uji Hosmer and Lemeshow, uji rasio Likelihood, dan uji Cox and Snell R-Square menunjukkan bahwa model regresi yang baik karena antara hasil pengamatan dengan kemungkinan hasil prediksi model. Kesimpulan dari penelitian ini adalah harga produk yang ditawarkan oleh UKM tersebut dapat dijangkau oleh konsumen, sehingga cenderung membuat konsumen melakukan pembelian. Saran bagi peneliti selanjutnya adalah dapat menambahkan variabel bebas lainnya selain kualitas, harga, dan citra merek produk, yang tentunya dapat mempengaruhi variabel terikat keputusan pembelian konsumen agar lebih melengkapi penelitian ini yang bisa mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci : Kualitas, Harga, Citra Merek Produk, Keputusan Pembelian,
Analisis Regresi Logistik.