Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Study Pada Outlet Lyly Bakery, Lamongan)”

Lyly bakery adalah perusahaan produksi dan pemasaran bakery, cake, pastry & donuts di kota lamongan. Head office nya berada di Jl Sunan Drajat No 52 Lamongan. Perusahaan ini bermula dari sebuah home insudtri biasa yang dirintis oleh Hj. Liliek Chusnaeni sejak tahun 1990, perusahaan ini tergolong dalam skala industry menengah dan telah memiliki ijin usaha dari dan pemerintah dengan Nomor P-IRT 206352201058. Departemen kesehatan memberikan pengesahannya pada Lyly Bakery dengan Nomor 570.10/KU II/1996 dan Departemen Perindustrian dengan No SP:124/13-16/99.
Tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh kajian mengenai Pengaruh Citra Merk terhadap keputusan pembelian dalam memilih outlet Lyly Bakery, Lamongan.
Citra merek mempunyai posisi yang penting dalam keputusan pembelian karena salah satu keputusan dalam struktur pembelian adalah keputusan mengenai merek. Salah satu yang mengakibatkan konsumen menentukan salah satu merek yang akan mereka beli di antara banyak merek adalah adanya keyakinan konsumen bahwa mereka akan memperolah kualitas barang yang sama jika mereka membeli ulang pada merek yang sama yang telah mereka beli. Konsumen akan lebih mudah dan tidak dibingungkan lagi oleh berbagai macam merek yang ada karena citra merek yang telah melekat dibenak mereka (Sumarwan, 2011:270).
Metode penelitian ini merupakan penelitian survey. Penelitian Survey adalah cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu (Sugiyono, 2010:2).
Dari hasil penelitian menunjukkan Uji Hipotesis dengan Nilai t hitung 9,695 >1,987 t tabel dengan nilai signifikan 0,00 < 0,05 maka Ho diterima dan Ha ditolak. Disimpulkan bahwa Citra Merek mempunyai pengaruh terhadap Keputusan pembelian (Y).

Kata kunci: Citrta Merek (X) dan Keputusan pembelian (Y)