RASIONALITAS PENGGUNA TIKTOK PADA TREN ZIARAH MAKAM NYAI HAMDANAH KUDUS

Tujuan penelitian ini adalah melihat motivasi dan keuntungan yang diperoleh saat mengikuti tren khususnya tren ziarah pada makam Nyai Hamdanah. Teori yang digunakan untuk menganalisis adalah teori pilihan rasional yang diperkenalkan oleh James Coleman. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan netnografi, khususnya adalah netnografi digital. Teknik pemilihan informan pada penelitian ini adalah menggunakan teknik purposive sampling. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah wawancara, dokumentasi, serta observasi. Teknik verifikasi data dan pemeriksaan keabsahan data adalah menggunakan trianggulasi sumber. Hasil dari penelitian ini adalah para pengikut tren memiliki berbagai motif yang berbeda guna memaksimalkan keuntungan yang mereka dapat setelah mengikuti tren ziarah makam Nyai Hamdanah tentunya ini didasarkan pada motivasi kuat yang datang dari sisi pengalaman dan juga dari publikasi konten. Pengalaman ini muncul sebagai perasaan yang timbul setelah berziarah ke makam Nyai Hamdanah sedangkan publikasi muncul dari suatu konten inspiratif.