IMPLEMENTASI STRATEGI GENERIK MICHAEL PORTER PADA PELAKU USAHA STARTUP BISNIS ONLINE DI SOSIAL MEDIA FACEBOOK WILAYAH KEDIRI DAN SEKITARNYA

Facebook ialah sosial media yang sering digunakan oleh para pelaku usaha masyarakat wilayah Kediri dan sekitarnya. Sebanyak 53,9% masyarakat menggunakannya sebagai membuka bisnis online. Dari banyaknya pelaku usaha yang muncul, maka akan semakin kompetitif pula lingkungan tersebut. Maka, diperlukan strategi untuk bisa memenangkan persaingan dilingkungan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana para pelaku usaha mengimplementasikan strategi generik terhadap bisnis mereka masing-masing. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan narasumber 3 informan. Peneliti memperoleh data dengan cara observasi langsung ke lapangan dan melakukan wawancara lisan secara online. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa setiap informan memiliki kecenderungan terhadap masing-maisng strategi generik. Informan pertama cenderung terhadap strategi diferensiasi, informan kedua cenderung terhadap strategi biaya rendah dan informan ketiga cenderung terhadap strategi fokus.