Inovasi Strategi Komunikasi Pemasaran Athaya Batik Madura selama Masa Pandemi Covid-19

ABSTRAKrnDian akmala. 150531100088. Ilmu Komunikasi. Inovasi Strategi Komunikasi Pemasaran Athaya Batik Madura Selama Masa Pandemi COVID-19. Di bawah bimbingan Dr. Yuliana Rakhmawati, S.Sos., M.Si.rnTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Inovasi Strategi Komunikasi Pemasaran Athaya Batik Madura Selama Masa Pandemi COVID-19. Pembahasan mengenai perbedaan strategi komunikasi pemasaran marketing mix yang terdiri dari 4P yakni place (tempat), product (produk), price (harga), dan promotion (promosi) sebelum dan selama pandemi COVID-19.rnPenelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Informan dalam penelitian dipilih menggunakan metode purpose sampling sehingga sumber data diperoleh dengan pertimbangan tertentu.rnDari hasil penelitian ini didapatkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Athaya Batik Madura melalui perubahan yang signifikan. Terlebih Athaya Batik Madura saat pandemi sudah memanfaatkan strategi komunikasi pemasaran media online dengan maksimal. Sehingga meskipun adanya pandemi COVID-19, Athaya Batik Madura tetap bisa melakukan penjualan melalui pembelian secara online.rnKata kunci : bauran pemasaran, Pandemi COVID-19, Athaya Batik Madura