Pengaruh bundling strategy Terhadap Keputusan Pembelian di restoran chicken master Bangkalan

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bundling strategy yang terdiri dari focus bundling (X1) dan form bundling (X2) terhadap keputusan pembelian di restoran Chicken Master Bangkalan Madura. serta Untuk mengetahui variabel bundling strategy yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian di restoran Chicken Master Bangkalan Madura.
Penelitian ini dilaksanakan di restoran chicken master Bangkalan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan incidental sampling, dengan jumlah responden 97 orang dan dianalisis dengan regresi linier berganda dengan menggunakan software komputer SPSS 2.1.
Berdasarkan hasil uji F (simultan) diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa variabel bundling strategy berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian di restoran Chicken Master Bangkalan. Hasil dari uji t pada penelitian ini menunjukkan nilai sig t adalah sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa variabel bundling strategy berpengaruh secara signifikan terhadap kepurtusan pembelian di restoran Chicken Master Bangkalan. Nilai R square pada penelitian ini adalah sebesar 0,719. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 71,9% keputusan pembelian di restoran Chicken Master Bangkalan dipengaruhi oleh variabel bundling strategy. Sedangkan sisanya sebesar 28,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci: bundling strategy, focus bundling, form bundling, dan Keputusan Pembelian.