Pengaruh Daya Tarik Wisata, Fasilitas dan Promosi Digital Terhadap Minat Kunjung Ulang (studi pada wisata somber rajeh di sumenep)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik wisata, fasilitas, dan promosi digital terhadap minat kunjung ulang wisatawan di destinasi Wisata Somber Rajeh, Desa Rombiya Timur, Kabupaten Sumenep. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengambilan sampel sebanyak 100 responden yang telah mengunjungi destinasi tersebut. Jumlah sampel tersebut memenuhi kriteria minimum untuk analisis statistik yang valid. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS versi 26. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan (1). Daya tarik wisata memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjung ulang wisatawan, yang menunjukkan bahwa keunikan dan keindahan destinasi berkontribusi secara langsung terhadap keputusan wisatawan untuk kembali. (2). Fasilitas tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat kunjung ulang, mengindikasikan bahwa keberadaan fasilitas di destinasi ini belum menjadi faktor utama dalam memengaruhi keputusan wisatawan. (3). Promosi digital tidak berpengaruh signifikan terhadap minat kunjung ulang. Meskipun demikian, promosi digital berperan dalam meningkatkan kesadaran wisatawan terhadap destinasi ini. Namun, efektivitas promosi digital sangat bergantung pada aksesibilitas dan relevansi konten promosi dengan kebutuhan serta preferensi audiens. Temuan ini menekankan pentingnya pengelolaan daya tarik wisata secara optimal, serta perlunya evaluasi ulang terhadap strategi promosi digital dan peningkatan fasilitas untuk menciptakan pengalaman wisata yang lebih memuaskan dan berkesan bagi pengunjung.