PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DETERJEN RINSO ANTI NODA(Studi pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang Berdomisili di Desa Telang Bangkalan)

Harga dan kualitas produk merupakan kunci utama dalam memenangkan
persaingan, yang mana pada akhirnya akan dapat memberikan nilai kepuasan
yang lebih tinggi kepada konsumen. Setiap akan melakukan pembelian,
konsumen melakukan evaluasi terhadap sebuah harga dan kualitas produk,
kemudian konsumen akan dapat mengambil keputusan dalam pembelian. Hal ini
berlaku juga pada deterjen Rinso Anti Noda. Variabel yang digunakan terdiri dari
harga dan kualitas produk.
Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui harga dan kualitas produk
berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada deterjen
Rinso Anti Noda, (2) untuk mengetahui harga dan kualitas produk berpengaruh
secara parsial terhadap keputusan pembelian pada deterjen Rinso Anti Noda
dan (3) untuk mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap
keputusan pembelian pada deterjen Rinso Anti Noda.
Penelitian ini menggunakan pendekatan pendekatan kuantitatif yang
berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian pada deterjen Rinso Anti Noda (studi pada
mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang berdomisili di desa Telang
Bangkalan). Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling
dengan 30 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan kuesioner dan
kepustakaan dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden.
Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi
klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier
berganda, dengan Koefisien Determinasi, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai adjusted R Square
sebesar 0,734 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel
terikat adalah 73,4%, sedangkan sisanya 26,6% dipengaruhi oleh variabel lain
yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F harga dan kualitas
produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
pada deterjen Rinso Anti Noda (studi pada mahasiswa Universitas Trunojoyo
Madura yang berdomisili di desa Telang Bangkalan). Berdasarkan uji t diketahui
bahwa secara parsial variabel harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan
terhadap variabel terikat. Variabel yang berpengaruh dominan adalah variabel
harga.