Perilaku Konsumtif Pelaku OOTD (Outfit Of The Day) (Studi Kasus Pada Mahasiswi Bidikmisi Universitas Trunojoyo Madura Asal Kwanyar, Bangkalan)

Yaniul Husnia. 180521100077. Program Studi Sosiologi. Perilaku Konsumtif Pelaku OOTD (Outfit Of The Day) Studi Kasus Pada Mahasiswi Bidikmisi Universitas Trunojoyo Madura Asal Kwanyar, Bangkalan. Dosen Pembimbing Dr. Mutmainnah, S.Sos., M.Si.rnTujuan penelitian untuk mengetahui bagaimana perilaku konsumtif pelaku OOTD (Outfit Of The Day) dengan studi pada Mahasiswi Bidikmisi Universitas Trunojoyo Madura asal Kwanyar, Bangkalan. Subjek dari penelitian ini adalah Mahasiswi Bidikmisi Universitas Trunojoyo Madura asal Kwanyar, Bangkalan. Metode penelitian yang dipilih dalam penelitian ini adalah penlitian kualitatif dengan penedekatan studi kasus. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan obeservasi, wawancara dan dokumentasi. Informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan teknik Miles dan Huberman. Teknik keabsahan data menggunakan trianggulasi sumber.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif pelaku OOTD (Outfit Of The Day) terjadi dikarenakan kegemaran mahasiswi dalam mengikuti trend fashion dan didukung oleh kemudahan akses internet. Guna menunjang kegemarannya tersebut mahasiswi menjadi lebih boros dalam membelanjakan uangnya. Selain itu timbulnya perilaku konsumtif ini didorong oleh sebuah tanda yang sengaja dibentuk seperti citra diri, status sosial dan popularitas di lingkungan sosialnya dari penggunaan OOTD (Outfit Of The Day) bermerk.rnKata Kunci : Perilaku Konsumtif, OOTD (Outfit Of The Day)