PENGARUH PERSEPSI RISIKO, KEMUDAHAN DAN MANFAAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE

ABSTRAK

Nur Mar’atus Sholihah, 120211100155. “Pengaruh persepsi risiko, kemudahan dan manfaat terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura).” Dibawah Bimbingan Dr. Drs. H. Pribanus Wantara, M.M. dan Hadi Purnomo, S.E., M.M.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi risiko, kemudahan, dan manfaat terhadap pengambilan keputusan pembelian produk fashion secara online dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari variabel persepsi risiko, kemudahan dan manfaat terhadap variabel keputusan pembelian produk fashion secara online (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura).
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yaitu penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme yang bertujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang pernah melakukan pembelian produk fashion secara online. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 97 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Uji reliabilitas dan validitas digunakan untuk menguji instrumen. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah regresi linier berganda dengan menggunakan uji F (simultan) dan uji t (parsial).
Hasil uji secara simultan menghasilkan bahwa seluruh variabel bebas (persepsi risiko, persepsi kemudahan dan persepsi manfaat) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online. Sedangkan berdasarkan uji parsial dihasilkan bahwa variabel persepsi risiko berpengaruh negatif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk fashion secara online, variabel persepsi kemudahan dan manfaat berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk fashion secara online. Serta variabel persepsi manfaat menjadi variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online.

Kata kunci: persepsi risiko, persepsi kemudahan, persepsi manfaat, keputusan pembelian online, produk fashion