Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Lokal terhadap Keputusan Pembelian Distro Assfak Assyuhada Store Jombang

Distribution store mempunyai ciri khas, keunikan pada desain produk yang ditawarkan, jumlah produk yang diproduksi dalam jumlah terbatas, berbahan katun, serta logo yang unik. Untuk tetap dapat mempertahankan pasar, distro akan terus memperbarui dan meningkatkan kualitas dalam segi sumber daya manusia, produk, promosi serta desain. Distro Assfak Assyuhada merupakan distro Jombang yang terdiri dari dua tema yang berada dalam satu toko yaitu Assfak dengan ciri khas desain yang kekinian dan simple serta Assyuhada dengan ciri khas mengangkat pesan moral agama.
Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui faktor – faktor yang berpengaruh bagi konsumen dalam membuat sebuah keputusan pembelian produk Assfak Assyuhada Store Jombang. Variabel independent yang tediri dari Kualitas Produk (X1) dan Desain Produk (X2). Variabel dependent adalah Keputusan Pembelian (Y)
Sampel berjumlah 98 responden yang diambil dengan menggunakan teknik Purposive sampling. Dengan kriteria sampel terpilih adalah responden yang telah melakukan pembelian produk minimal satu kali, responden melakukan pembelian atas dasar keputusan sendiri tanpa ada paksaan dari pihak lain. Analisa menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan koefisien determinasi (R2) . Dari persamaan regresi diperoleh hasil bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, Desain Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.