Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah melalui Brand Image pada Mahasiswa Manajemen Universitas Trunojoyo Madura

Nurul Aini Safitri 150211100011. Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Melalui Brand Image pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Di bawah bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, SE,.M.Si dan Drs. Ec.Mudji Kuswinarno. M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemampuan brand ambassador terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah melalui mediasi brand image.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif, responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura yang mengetahui iklan Wardah dan membeli kosmetik Wardah. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 92 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis path.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: brand ambassador, brand image dan keputusan pembelian kosmetik Wardah berada dalam kategori baik. brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand image kosmetik Wardah, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,747; Brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,422; Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,246; dan brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah yang dimediasi oleh brand image, dengan nilai koefisien mediasi sebesar 0,183.

Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian