CITY BRANDING DAN EVENT PARIWISATA DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE KABUPATEN SUMENEP

ABSTRAK
Lailatus Sa’diya, 150211100004, City Branding dan Event Pariwisata dalam Mempengaruhi Keputusan Berkunjung Wisatawan ke Kabupaten Sumenep. Dibawah bimbingan Dr.Ir., Nurita Andriani,MM dan Dr. Chairul Anam, Drs.,Ec.,M.,Kes.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh city branding terhadap keputusan berkunjung wisatawan Ke kabupaten Sumenep; pengaruh event pariwisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke kabupaten Sumenep.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian riset eksplanatori, sedangkan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Purpossive Sampling dengan jumlah sampel sebesar 96 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel city branding (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan; event pariwisata (X2) berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Berdasarkan hasil penelitian, sebaiknya Pemerintah kabupaten Sumenep lebih memperkuat posisi city branding dengan lebih mempublikasi dan mempromosikan “Sumenep The Soul Of Madura” dan Sumenep Batik Festival dengan bersinergi dengan pelaku usaha pariwisata untuk mengembangkan wisata yang ada di kabupaten Sumenep agar kunjungan wisatawan ke Kabupaten Sumenep meningkat. Penelitian ini terbatas pada variabel city branding, event pariwisata, keputusan berkunjung. diharapakan kedepannya dapat mengembangkan dengan menggunakan variabel yang berbeda seperti citra kota, minat berkunjung kembali.
Kata Kunci: city branding, event pariwisata, keputusan berkunjung wisatawan