ANALISIS MARKETING MIX PADA UKM KONVEKSI DASTER (Studi Kasus : UKM Konveksi Daster merek Tanjung Bumi)

UKM konveksi daster bermerek Tanjung Bumi yang bergerak pada bidang konveksi yang terletak di Kec. Arosbaya, dimana produk yang diproduksi adalah daster yang masih dipasarkan pada pasar lokal mengalami kendala dalam pemasaran produknya.Pada tahun 2017, jumlah produk yang dipasarkan mencapai 3600 potong daster per bulannya, sedangkan pada tahun 2018 dan 2019 hanya memasarkan kurang dari 1200 potong daster per bulan. Hal tersebut dikarenakan muncul pesaing sejenis. Tujuan dari penelitian ini yaitumengetahui faktor-faktor dalam marketing mix (produk, harga, tempat dan promosi) yang mempengaruhi volume penjualan pada UKM konveksi daster bermerek Tanjung Bumi dan mengetahui variabel yang paling berpengaruh dalam volume penjualan. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner, dengan pengolahan data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil dari uji F (simultan) yaitu bahwa ada pengaruh secara simultan antara elemen marketing mix(4P) yaitu produk (X1), harga (X2),tempat (X3), promosi (X4) dengan volume jumlah penjualan (Y). Hasil dari uji t (parsial) bahwa variabel yang paling berpengaruh dalam meningkatkan volume penjualan adalah variabel tempat (X3).