STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS PELAKU USAHA KECIL MENENGAH (UKM) INDUSTRI MEBEL MELALUI JARINGAN SOSIAL DAN SOCIAL MEDIA MARKETING (Studi Kasus di Desa Sinanggul Kecamatan Mlonggo Kabupaten Jepara)

Siti Rohmatul Hani’ah 180521100060. Program Studi Sosiologi, Jurusan Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura. Strategi Pengembangan Bisnis Pelaku Usaha Kecil Menengah (UKM) Industri Mebel Melalui Jaringan Sosial dan Social Media Marketing (Studi Kasus di Desa Sinanggul Kecamatan Mlonggo Kabupaten Jepara).rnTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan oleh para pelaku usaha kecil menengah industri mebel dalam upaya pengembangan bisnis melalui jaringan sosial dan pemasaran media sosial (social media marketing). Metode penelitian menggunakan kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Metode pemilihan informan menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Metode analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan oleh para pelaku usaha kecil menengah industri mebel dalam mengembangkan bisnis adalah: 1) membangun jaringan sosial ke luar, dalam arti menambah koneksi atau relasi dengan sesama pelaku usaha kecil menengah industri mebel untuk mengembangkan bisnisnya mengenai bagaimana strategi yang dilakukan untuk mempertahankan, mengembangkan, dan meningkatkan bisnis mereka. 2) melakukan pemasaran di media sosial (social media marketing)rnKata kunci: jaringan sosial, industri mebel, social media marketing.