PENGARUH CONTENT MARKETING KOSMETIK DI APLIKASI TIKTOK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing kosmetik di aplikasi TikTok terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Variabel independen yang digunakan adalah content marketing dan variabel dependen yang digunakan adalah minat beli konsumen. Metode penelitian menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel 97 responden. Penelitian ini menggunakan pengambilan sampel dengan metode teknik purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana.rnTanggapan responden terhadap content marketing termasuk dalam ketegori tinggi atau baik. Sedangkan minat beli konsumen termasuk dalam kategori sedang atau cukup baik. Hal ini dapat mengindikasikan bahwa konsumen setuju terhadap indikator relevansi, akurasi, bernilai, mudah dipahami, mudah ditemukan dan konsisten yang terdapat pada variabel content marketing dan content marketing yang dibuat mampu menarik perhatian, minat, keinginann dan tindakan konsumen. Sehingga memiliki minat untuk melakukan pembelian.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,612 yang berarti minat beli konsumen pada content marketing kosmetik yang disajikan dalam aplikasi TikTok sebesar 61,2%.rnrnKata Kunci : Content Marketing;Minat Beli Konsumen