Segmentasi Pasar Wisatawan Berdasarkan Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pemilihan Destinasi Pariwisata di Kabupaten Bojonegoro

Pariwisata menjadi salah satu sektor andalan untuk memperoleh devisa negara, pariwisata juga berperan penting terhadap pembangunan nasional. Kabupaten Bojonegoro sebagai salah satu Daerah Tujuan Wisata (DTW) di Jawa Timur, diketahui jumlah kunjungan wisatawan domestik di Kabupaten Bojonegoro mengalami kenaikan yang tinggi. Dari perkembangan jumlah kunjungan wisatawan di Kabupaten Bojonegoro saat ini, masih belum diketahui proses wisatawan dalam pengambilan keputusan liburan seperti memilih destinasi pariwisata dan kegiatan yang harus dilakukan di destinasi pariwisata. Pada penelitian, ini akan dilakukan segmentasi pasar wisatawan berdasarkan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan dalam pemilihan destinasi pariwisata di Kabupaten Bojonegoro. Objek penelitian yang digunakan yaitu wisatawan domestik yang pernah dan atau sedang mengunjungi destinasi pariwisata di Kabupaten Bojonegoro dengan jumlah sampel yaitu sebanyak 330 orang, yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis faktor dan analisis cluster. Dalam penelitian ini, digunakan sebanyak 33 variabel, dan menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Output yang dihasilkan dari analisis faktor yaitu 9 faktor yang terbentuk, hasil ringkasan dari 25 variabel. Sembilan faktor yang terbentuk yaitu faktor tujuan berwisata, faktor jenis destinasi wisata, faktor informasi destinasi wisata, faktor pemasaran destinasi wisata, faktor sarana dan prasarana destinasi wisata, faktor hubungan dengan partner berwisata, faktor pendapatan, faktor pengalaman berkunjung, dan faktor karakteristik individu. Kemudian dengan menggunakan analisis cluster, terbentuk tiga segmen pasar wisatawan yaitu wisatawan kritis atau pemilih, wisatawan petualang, dan wisatawan netral atau ragu-ragu.