KARAKTERISTIK MANAJERIAL PEMASARAN DENGAN METODE CLUSTERING TERHADAP UMKM BATIK DI BANGKALAN

Adanya krisis ekonomi global mengakibatkan perekonomian Indonesia melambat, meskipun demikian sektor UMKM masih bisa tetap bertahan dan berkembang. Salah satunya yaitu UMKM Batik yang ada di Bangkalan. Namun masih terdapat beberapa masalah seperti dibidang pemasaran. Sehingga tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi pemasaran dan karakteristik manajerial pemasaran UMKM Batik di Bangkalan sehingga diperoleh strategi manajerial berbasis clustering. Jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis K – Means Cluster. Hasil dari penelitian ini adalah kondisi pemasaran UMKM batik di Tanjung Bumi masih minim terlihat dari bauran pemasaran (produk, harga, promosi, tempat). Terdapat 2 karakteristik manajerial pemasaran UMKM batik yaitu pemasaran konvensional yang terdiri dari 27 UMKM dan modern terdiri dari 3 UMKM. Strategi pemasaran yang dapat diterapkan pada kelompok konvensional adalah member merk, label dan memperbaiki kemasan produk, meningkatkan promosi dan memperluas daerah pemasaran. Sedangkan untuk kelompok modern adalah lebih memperluas lagi pemasarannya dan melakukan kerjasama agar usahanya dapat lebih berkembang.