PELANGGARAN PRAKTIK PREDATORY PRICING (JUAL RUGI) DALAM PENJUALAN LIVE STREAMING SALE DALAM APLIKASI TIKTOK

Saat ini berbelanja dapat dilakukan kapan saja dan dimana saja, termasuk berbelanja di e-commerce yang dapat diakses dari berbagai perangkat seperti smartphone dan lain sebagainya. Salah satu e-commerce yang saat ini sangat populer di Indonesia adalah TikTok. TikTok merilis fitur bernama TikTok Shop sebagai transaksi jual-beli. Untuk menarik peminatnya, TikTok Shop mencoba menawarkan berbagai diskon dan promosi besar-besaran dengan harga jauh dibawah harga pasar pada saat live streaming sale. Dengan adanya pemberian harga diskon secara besar-besaran yang dilakukan oleh TikTok Shop pada saat live streaming sale, hal tersebut dapat memunculkan permasalahan untuk melakukan praktik predatory pricing atau jual rugi. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menjelaskan dan menganalisis penjual atau pedagang terhadap penjualan live streaming sale dalam aplikasi TikTok dapat dikatakan sebagai tindak predatory pricing (jual rugi) berdasarkan Undang-Undang Nomor 5 Tahun 1999 tentang Larangan Praktik Monopoli dan Persaingan Usaha Tidak Sehat.rnMetode penelitian yang digunakan adalah penelitian yuridis normatif dengan pendekatan perundang-undangan. Sumber data dalam penelitian ini adalah sumber data primer studi kepustakaan dengan wawancara secara langsung berdasarkan permasalahan yang dikaji kemudian dianalisis dengan menggunakan metode kualitatif sehingga dapat ditarik kesimpulan dengan metode deduktif yang menghasilkan suatu kesimpulan yang bersifat umum terhadap permasalahan dan tujuan penelitian.rnHasil penelitian ini mengungkapkan bahwa @PedagangKao5_ sebagai seller TikTok Shop yang melakukan penjualan secara live streaming sale dapat dikatakan telah melakukan praktik predatory pricing atau jual rugi, karena telah memenuhi 11 (sebelas) unsur yang terpenuhi dalam Pasal 20 Undang-Undang Nomor 5 Tahun 1999 tentang Larangan Praktik Monopoli dan Persaingan Usaha Tidak Sehat.