RANDING WISATA HALAL DI MADURA (Studi Kasus Pada Pengelolaan Hotel Cahaya Berlian Pamekasan)

ABSTRAKrnKholifatul Jannah 180421100085 Program Studi Sosiologi “Branding Wisata Halal di Madura (Studi Kasus pada Pengelolaan Hotel Cahaya Berlian Pamekasan).rnPenelitian ini dilatarbelakangi terkait perencanaan Pulau Madura yang diagendakan sebagai objek destinasi wisata halal. Dimana pemerintah terkait MUI se-Madura telah memetakan konsep wisata yang bernuansa Islami dan berkearifan lokal. Hal ini tentu mempengaruhi sektor jasa. Misalnya jasa penginapan, dimana penelitian ini memfokuskan pada jasa penginapan berupa hotel yang terletak di Pamekasan. Hotel Syariah Cahaya Berlian telah menggunakan merek Syariah dalam pengelolaan hotel tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui branding yang dilakukan oleh hotel Syariah Cahaya Berlian dalam mendukung penerapan wisata halal di Madura. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengambilan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini memaparkan bahwa hotel Cahaya Berlian sudah digunakan sebagai tempat penginapan, yang mana di Kabupaten Pamekasan terdapat lomba MTQ se Jawa Timur. Pihak hotel Cahaya Berlian sudah mengajukan surat perizinan peresmian kepada pihak MUI Pamekasan, namun pihak MUI Pamekasan belum memberikan pengakuan secara resmi. Oleh sebab itu dibutuhkan beberapa proses yang harus dilalui dalam mendapatkan merek syariah secara resmi dari pemerintah setempat. Selain itu, hotel Cahaya Berlian dilengkapi dengan bentuk kerucut dan ornamen warna merah dan emas. Merah menandakan keberanian dan emas menandakan kejayaan. Poster di hotel Cahaya Berlian berisikan untuk mendahulukan shalat. Failitas masjid yang cukup besar memudahkan customer untuk melaksanakan ibadah.rnKata Kunci : Branding, Hotel Cahaya Berlian, Wisata Halal