Pengaruh Label Halal, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ala Syarifah

Beredarnya skincare di Indonesia telah membuat para produsen untuk memproduksi skincare, namun terdapat beberapa penjual yang mengimpor produk skincare dari luar negeri yang dijual kembali di Indonesia dengan harga yang lebih murah dibandingkan dengan produk lokal serta skincare tersebut tidak memiliki kejelasan terhadap label halal sehingga membuat keraguan bagi konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh label halal, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare Ala Syarifah. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Ala Syarifah dengan sampel yang ditentukan menggunakan rumus lemeshow. Penelitian ini menggunakan metode probability sampling dan teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Dari hasil penelitian menggunakan uji T menunjukkan bahwa variabel label halal dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Ala Syarifah, sedangkan pada variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menggunakan uji F menunjukkan bahwa antara variabel label halal, harga dan kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.